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Si trabajas solo, en portada; si sois equipo, página propia

Al terminar sabes si tu 'quién' va en la portada o en una página propia, y lo dejas escrito, montado y enlazado donde se puede encontrar.

Ya sabes qué contar: los años que pesan y no los que cumples, el título que no sobra, la cara que sujeta la confianza cuando alguien duda. Lo tienes escrito, puede que en un documento, puede que solo en la cabeza. Y ahí te quedas parado, porque falta la pregunta que ninguna lección anterior contestó: ¿dónde va eso en la web?

¿Arriba de todo, antes incluso de decir qué vendes? ¿En una página aparte, con su propio enlace en el menú? ¿O justo al lado del botón de reservar, como el último empujón antes de decidir? La respuesta cambia según trabajes solo o con un equipo, y equivocarte de sitio sale caro: o entierras la prueba de confianza donde nadie la ve, o la plantas donde estorba a quien ya venía decidido a comprar.

No es un paso menor por venir el último. Es el que decide si las cinco lecciones anteriores sirven para algo o se quedan en un documento que nadie llega a leer.

Portada o página propia

El criterio que decide esto es el volumen: cuánto texto hay que meter y a cuántas personas hay que presentar. Si trabajas solo y lo que cuentas cabe en una foto y tres líneas, eso va en la portada. No pide más espacio del que ya ocupa el resto de la página, y sacarlo de ahí para darle una página propia inventa un clic que nadie va a dar antes de reservar.

Si sois equipo -dos, cuatro, los que seáis- y cada persona tiene foto, nombre y a qué se dedica, eso ya no cabe en una portada sin empujar el precio y el botón de reservar más abajo del scroll. Ahí conviene una página propia, con un enlace visible en el menú: Equipo o Quiénes somos, nunca escondido en el pie con letra pequeña.

Hay un caso intermedio que merece mención aparte: el negocio de una sola persona pero con una trayectoria larga, de las que llevan un premio del gremio, dos formaciones distintas o quince años en el oficio. Ahí el texto no cabe en tres líneas aunque sea una sola persona, y también toca página propia. El volumen manda sobre el número de personas.

Cuenta las líneas antes de decidir: si superan las tres por persona, ya no es un bloque de portada, es un contenido con vida propia y necesita la suya. Meter cuatro fichas apretadas en la portada para no crear una página nueva se nota. Y lo apretado no da confianza: da la sensación de que faltó tiempo.

Qué lleva el bloque, viva donde viva

Da igual dónde lo coloques: lleva la foto que ya elegiste, el título que pesa y no el que sobra, y la línea de años u oficio que cuenta algo de verdad. Si sois varios, cada uno con su propia ficha, no un párrafo colectivo que mezcla a todos y no deja ver a ninguno.

Hay una regla que se olvida cuando el bloque vive en la portada: no le pongas más de tres líneas de texto por persona. La portada no es el sitio para contar una trayectoria entera; para eso está la página propia, si de verdad la necesitas. Y si la necesitas, tampoco hace falta escribir un libro: una ficha de seis o siete líneas, con la foto, dice más que dos párrafos de relleno.

Cuida también el tono, sobre todo si sois varios. Si cada ficha suena distinta -una en primera persona, la siguiente en tercera- se nota el descuadre. Elige un tono y repítelo en todas: todas en primera, o todas en tercera, nunca mezcladas.