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Escribe tu ciudad donde Google la busca, no solo en el pie de página

Después de esta lección sabes que tu ciudad va en el título y en las primeras líneas de cada página que la necesita, no solo en el pie, y nombras los sitios reales donde trabajas en vez de frases como «cerca de ti».

Por Yodai · Publicado el 6 de septiembre de 2026 · Actualizado el 13 de octubre de 2026

Cada página de tu web tiene que decir dónde estás, y no solo en el sitio donde nadie lo lee. Escribes el nombre de tu ciudad en el pie de tu web, junto al aviso legal y el copyright. Está en las diez páginas, siempre en el mismo sitio, con la misma letra pequeña. Y aun así, cuando alguien busca «peluquería» con el nombre de tu ciudad, o «cerrajero cerca de mí», tu web no sale ni en la segunda pantalla de resultados.

La ciudad está escrita. Eso no es lo que falla.

Falla el sitio donde está escrita.

El pie de página no dice de qué trata cada página

El pie de página es una plantilla. Se repite igual en la portada, en la página de un servicio y en la de contacto. No es el contenido de ninguna de ellas: es la carcasa que envuelve a todas por igual.

Si el nombre de tu ciudad aparece en las diez páginas de tu web, siempre en el mismo sitio y rodeada de las mismas palabras, no dice nada sobre de qué trata cada una en concreto. No distingue tu página de reformas de baños de tu página de contacto. Las iguala a todas. Google pide lo contrario para el título: su guía sobre los enlaces de título recomienda un texto diferente en cada página, porque si todas dicen lo mismo, quien busca no puede saber en qué se diferencia una de otra.

Dejar la ciudad solo ahí está mal, aunque sea el sitio más cómodo para escribirla una vez y olvidarse. Es tratar el nombre de tu ciudad como un trámite legal, cuando es justo lo contrario: es una de las palabras por las que te va a encontrar alguien.

Dónde va de verdad, página por página

El título de cada página es lo que el navegador puede enseñar en la pestaña y una de las fuentes que usa Google para el titular de cada resultado. Ese titular, según la guía de Google sobre enlaces de título, suele ser lo que más se tiene en cuenta al decidir en qué resultado hacer clic. Ahí va tu ciudad: la guía de SEO para principiantes de Google pone de ejemplo un título que incluye el nombre de la empresa y otros datos importantes, como su ubicación física. Y va otra vez en la primera frase visible del texto, la que alguien lee nada más entrar. Como explica Google en cómo posiciona sus resultados, el indicio más básico de que una página es relevante es que incluya las palabras de la búsqueda, por ejemplo en los títulos o en el cuerpo del texto.

No hace falta repetirla en cada párrafo ni meterla también en el texto de los botones. Basta con que esté donde se decide de un vistazo de qué va la página: el título y las primeras líneas. El título lo cambias tú si tu web te deja; si no, pídeselo a quien te la lleva. Y cuenta con que las páginas interiores, como la de un servicio, salen en Google con su propio título si tu web va en su propio dominio; si va en una dirección gratuita de tu plataforma (un subdominio), puede que Google solo vea la portada, y a propósito, así que el título que no puede ir sin tu ciudad es el de la portada.

La página de contacto es la única excepción real. Ahí no basta con el nombre de la ciudad: hace falta la dirección completa, con calle y número si tienes local a pie de calle. Quien llega a esa página ya decidió que quiere ir o llamar, y busca el dato exacto, no la referencia general que le sirvió para encontrarte.

Que la ciudad no cambie de nombre de una página a otra

Si en la portada escribes el nombre de tu ciudad a secas, en la página de servicios le añades la provincia entre paréntesis y en la de contacto solo pones el código postal, estás dando tres versiones del mismo dato. Ninguna es un error por sí sola. El problema es que no coinciden entre ellas, y esa falta de coincidencia le resta claridad a quien te lee.

Elige una forma de escribir tu ciudad y repítela igual en todas las páginas donde haga falta. Sin abreviar en unas y desarrollar en otras.

«Cerca de mí» no es una frase que se escribe

Cuando alguien teclea «cerca de mí», busca negocios cercanos a donde está, y Google le enseña resultados locales en Maps y en la Búsqueda. Según la ayuda de Perfil de Empresa de Google, esos resultados se basan sobre todo en la relevancia, la distancia y la popularidad. La distancia es la separación entre cada empresa y quien busca: si esa persona no comparte su ubicación, Google usa la información que tiene sobre ella. Y esa relevancia la mide sobre tu Perfil de Empresa en Google: la misma ayuda dice que las empresas con información completa y precisa tienen más probabilidades de aparecer en esos resultados locales. Escribir «estamos cerca de ti» en tu portada no le dice a Google ni a nadie dónde estás: no hay ningún sitio del mapa con el que cruzar esa frase.

En tu web, lo que sí ayuda es nombrar los sitios reales donde trabajas. Si atiendes tu ciudad y también el pueblo de al lado, escribe los dos nombres, no una frase que los sustituya. Si tu tienda está en un barrio con nombre propio y la gente lo usa para ubicarse, ese barrio entra también. Eso sí, dentro de frases normales: las políticas de spam de Google ponen como ejemplo de exceso de palabras clave los bloques de texto que enumeran las ciudades en las que una página intenta posicionarse.

Cuánta ciudad es demasiada ciudad

Hay quien decide que si una vez ayuda, diez veces ayudan más, y mete el nombre de la ciudad en el título, en la entradilla, en cada párrafo y hasta en el texto de los botones. El efecto es el contrario al que busca.

Repetir el nombre de la ciudad no suple lo que le falta a la página. En esa misma explicación de cómo posiciona sus resultados, Google pone un ejemplo: si buscas «perros», no quieres una página que diga «perros» cientos de veces, y por eso sus sistemas miran si la página tiene contenido útil aparte de esa palabra. Lo que sí consigue la repetición es que la página deje de leerse como algo escrito por una persona y empiece a leerse como algo escrito para rellenar un hueco. Y eso se nota, tanto para quien la lee como para el buscador: la guía de SEO para principiantes de Google dice que repetir las mismas palabras una y otra vez resulta agotador para los usuarios y que el exceso de palabras clave va en contra de sus políticas de spam. Esas políticas avisan de que los sitios que las incumplen pueden posicionarse más abajo o dejar de aparecer.

Si atiendes varias zonas y alguna tiene su propia página, la misma regla se aplica a cada una por separado: la página de una zona nombra esa zona en el título y en la primera frase, sin arrastrar además el nombre de todas las demás que atiendes. Pero esa página solo tiene sentido si cuenta algo propio de esa zona, como los trabajos que has hecho allí o cómo llegar. Las políticas de spam de Google llaman abuso de páginas puerta a tener varias páginas orientadas a ciudades concretas que canalizan a los usuarios a una sola página, y a crear páginas muy parecidas que obedecen más a los resultados de búsqueda que a una estructura clara de la web.

Con esto, cada página que tienes ya dice de qué trata y desde dónde lo haces. Lo que queda pendiente es afinar las palabras exactas con las que te buscan, que no siempre son las que tú usarías para describir tu negocio.

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