Academia › Construir › Crear la web
La frase que convence de hacer clic, no la que describe tu empresa
Sabes escribir la frase que sale bajo el título en Google para que responda a la búsqueda de quien la lee y no para presentar tu empresa, y por qué lo importante va al principio.
Por Yodai · Publicado el 6 de septiembre de 2026 · Actualizado el 12 de octubre de 2026
Puedes tener el título bien escrito para la búsqueda correcta y perder el clic por la línea de debajo, si la escribes para presentarte a ti. Busca «cerrajero urgente» en cualquier ciudad y vas a ver dos resultados casi iguales: mismo tipo de negocio, título parecido, hasta las estrellas de las reseñas se parecen. Uno se lleva el clic. El otro se queda ahí, ignorado, aunque esté un puesto por encima en la lista. La diferencia no está en el título ni en las reseñas. Está en las dos líneas de texto gris que van debajo del enlace.
Esa frase es la descripción. Google la saca de tu página y la enseña bajo el título azul, y es lo último que lee alguien antes de decidir si entra en tu web o en la del vecino. Muchas veces la elige Google por su cuenta, sacando un trozo del texto de la página: a veces el primer párrafo, a veces un trozo del menú, a veces una frase suelta del pie de página. No siempre es el que tú elegirías.
Esa frase se escribe. No se improvisa a última hora ni se deja en manos de lo que a Google le parezca sacar ese día.
La frase que se corta a la mitad
La frase que propones tú vive en el código de la página, en una etiqueta que se llama meta description. Según con qué esté hecha tu web, la escribes en un ajuste de cada página o se la pides a quien lleva la web. Google puede usarla cuando describe la página mejor que el resto del texto, pero no está obligado: muchas veces elige otro trozo que responde mejor a lo que alguien ha escrito en la búsqueda.
El problema es que Google no la enseña entera. La corta. Y la corta distinto según desde dónde se busque, y eso importa más de lo que parece: muchas de las búsquedas de un negocio local no pasan por un ordenador de mesa con tiempo por delante. Pasan por un teléfono, con prisa, muchas veces caminando o con el coche parado en doble fila.
Responder la búsqueda, no presentar la empresa
El error más caro no es escribir mal la frase. Es escribirla para el espejo: para quien ya sabe quién eres, no para quien te está buscando por primera vez con un problema concreto. «Somos una empresa dedicada a la cerrajería desde hace veinte años» describe la empresa. No responde nada. Quien ha escrito «cerrajero urgente» no quiere saber desde cuándo existes: quiere saber si vas a llegar hoy.
Piensa ahora en una peluquería. «Presentamos nuestro salón, un espacio pensado para tu imagen y tu bienestar» no dice nada que ayude a decidir. «Corte y color el mismo día, sin lista de espera los sábados» sí, porque contesta justo la duda de quien está mirando el móvil un viernes por la tarde preguntándose si le va a dar tiempo antes del fin de semana.
La prueba para saber si has escrito una frase de las que presentan o de las que responden es sencilla: léela y pregúntate si contesta a algo que alguien se ha preguntado antes de buscarte. Si solo cuenta lo orgulloso que estás de tu negocio, todavía no sirve.
- Cuenta cuándo se fundó el negocio
- Enumera certificados y medios con los que trabaja
- Repite las palabras casi exactas de lo que alguien ha buscado
- Dice el problema que resuelve y en cuánto tiempo
- Añade el dato que quita la duda: precio orientativo, horario, o si hay hueco hoy mismo
- Cabe en una frase corta, sin necesidad de rematarla con un eslogan
Cuál elijo: Responde a la búsqueda. La excepción es cuando alguien te busca ya por tu nombre, porque te conoce: ahí el clic ya está medio ganado, y esa frase puede usarse para reforzar qué te hace distinto en vez de para resolver una urgencia.
Fíjate en dónde va cada dato en la versión de después. El tiempo de respuesta, lo primero: es lo que corta la espera de quien tiene la puerta cerrada con la comida en el fuego. El precio por teléfono, después: quita el miedo a que le claven un cargo por urgencia sin avisar antes. La zona, al final, porque para cuando llega ahí ya ha decidido. Ese orden no es casualidad: si la frase se corta antes en el móvil, lo que has puesto al principio es lo único que va a contar.
La frase también puede terminar con una orden corta: «reserva ya», «pide cita en dos minutos», «llama ahora». No hace falta forzarla ni ponerla en mayúsculas. Un verbo en imperativo al final funciona como el empujón final para quien ya está convencido a medias y solo necesita saber qué hacer con el dedo.
Con esto ya tienes el criterio para escribir la frase que va bajo cada título: el problema que resuelves, el plazo o el dato que quita la duda, y una orden corta si hace falta rematar. Nada de folleto, nada de historia de la empresa. Esa frase se lee en dos segundos y decide un clic que la página entera todavía no ha tenido ocasión de ganarse.
Busca ahora tu web en Google y lee la frase que sale debajo de cada resultado como si fuera la primera vez que oyes hablar de ese negocio. Si describe la empresa en vez de responder algo, reescríbela: si tu web tiene un ajuste para ella, cámbiala ahí; si no, pídeselo a quien lleva la web. Es de las líneas más baratas de arreglar, y de las que más clics dejan escapar cuando está mal escrita.
- Sabes escribir una frase propia para cada página, no una genérica repetida
- Esa frase responde la búsqueda de quien lee, no presenta la empresa
- El dato que decide el clic va en las primeras palabras, antes del corte del móvil
- Puede cerrarse con una orden corta: reserva, llama, pide cita
- Sabes por qué no conviene que una página repita la descripción de otra
Tres casos para decidir
Responde antes de abrir cada una. Si alguna se te resiste, vuelve al apartado que la explica.
1. Una fisioterapeuta escribe: «Colegiada, con formación en el extranjero y quince años de trayectoria.» ¿Qué le falta?
Le falta responder la búsqueda: qué dolor trata y en cuánto tiempo puede verte. La trayectoria puede ir dentro de la página; en la frase que decide el clic no cabe y no convence a quien busca alivio hoy.
2. Un restaurante usa la misma frase, «Cocina de mercado en el centro de la ciudad», tanto en la página de la carta como en la de reservas. ¿Qué se cambia?
Se separan. La de la carta habla de los platos; la de reservas dice cómo reservar y con cuánta antelación. Con la misma frase en las dos, quien ve cualquiera de ellas en Google no sabe cuál responde a lo que ha buscado.
3. Una tienda escribe una descripción de 300 caracteres con toda la información del envío, el horario y las formas de pago. ¿Qué pasa con ese texto?
Google no la enseña entera: la corta para que quepa en el ancho de la pantalla, y en el móvil cabe menos. Lo que va después del corte no lo lee nadie, así que el dato que de verdad decide el clic tiene que ir en las primeras palabras, no al final.
En Yodai cada web sale publicada con su candado y su mapa del sitio, sin contratar ni configurar nada; con tu propio dominio, también sus páginas interiores pueden salir en Google. Mira qué lleva el hosting incluido con tu página web.
SiguienteUna página por cada cosa que vendes, no un párrafo en la portada