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Si no te encuentra nadie, esto primero; esto, ni lo toques

Sabes mirar si Google te ha indexado antes de tocar nada, distinguir si el problema es el título o la falta de tiempo, y dejar quieto lo que ya funciona aunque los primeros meses no lo parezca.

Con título, descripción, páginas, ciudad y palabras ya hechos como toca, queda la pregunta que no se responde escribiendo más: ¿te está encontrando alguien, y si no, qué de todo esto tocas primero? Has hecho los deberes. Título y descripción para cada página, no genéricos. Una página por cada servicio, no un párrafo suelto en la portada. Tu ciudad escrita donde Google la busca. Las palabras con las que te buscan de verdad, no las que usarías tú para describir tu negocio. Y aun así, pasan las semanas y en el informe de tu web los números siguen en cero.

Aquí es donde la mayoría comete el error caro: vuelve a tocarlo todo. Cambia el título otra vez, luego la descripción, luego reescribe media web, y a la semana siguiente vuelve a cambiarla porque tampoco funciona. Antes de tocar nada, hay una pregunta que responde por dónde empezar: ¿te ha visto Google siquiera?

Pongamos un caso corriente: una peluquería con una página por servicio, la ciudad en el título de cada una y las palabras con las que la buscan puestas donde tocan. Pasan dos meses y la dueña mira el móvil cada noche esperando ver algo moverse. No se mueve nada, y concluye que el trabajo de las lecciones anteriores no ha servido. Ese es justo el momento de mirar el dato antes de mirar el miedo.

¿Te ha indexado Google, siquiera?

Escribe en el buscador site:tudominio.com, sustituyendo por tu dirección real. Si salen tus páginas, Google las conoce. Si no sale nada, o solo sale la portada y ninguna página de servicio, ese es el problema entero: no hay título ni descripción que valga si la página no está guardada en su índice.

Y aquí hay que tener paciencia, porque Google no lee tu web al minuto de publicarla. Pasa primero a rastrearla, y solo después decide si la guarda. Ese plazo no lo controlas tú apretando un botón: se cuenta en días, a veces en semanas.

Impresiones sin clics, o clics que no llegan: dos diagnósticos distintos

Si tu página ya está indexada, el informe de rendimiento del buscador separa dos cifras que no significan lo mismo. Las impresiones cuentan cuántas veces ha aparecido tu resultado en una búsqueda, aunque nadie lo haya tocado. Los clics cuentan cuántos han entrado. Confundir estas dos cifras es la razón por la que mucha gente toca lo que no debe.

El sitio donde se mira este dato tiene nombre: el informe de rendimiento de tu web en el buscador, el mismo panel donde antes comprobaste si te habían indexado. Ahí aparecen, página por página, las impresiones, los clics y la posición media. No hace falta interpretarlo con instinto: los números dicen a qué categoría perteneces, y cada categoría pide una acción distinta.

Si tienes impresiones y cero clics, tu web aparece delante de la persona que busca y esa persona pasa de largo. El problema no es la página: es lo que lee antes de entrar, el título y la descripción de los que hablamos hace dos lecciones. Se reescribe eso, no la web entera.

Si no tienes impresiones, no hay nada que reescribir todavía: el problema es anterior, de indexación, o de que ninguna página tuya coincide con lo que la gente escribe en el buscador. Eso se corrige con paciencia y con las páginas de servicio y de zona de las que ya hablamos, no con un texto más persuasivo.

Hay un tercer dato en ese mismo informe que conviene mirar antes de tocar nada: la posición media de cada página. Si tu página de un servicio aparece de media en el puesto veinte o treinta, está lejos de la primera pantalla de resultados, y ahí las impresiones son pocas casi por definición. Eso no se arregla escribiendo mejor el título: la posición sube con el tiempo y con más páginas relacionadas, no con una frase más ingeniosa.

Lo que no tocas aunque los primeros meses no llegue nadie

La posición en el buscador no se mueve por retocar la web cada semana. Se mueve porque Google necesita ver una página estable, con el mismo contenido, para decidir cuánto confiar en ella. Cada vez que reescribes el texto entero, ese reloj vuelve a cero: no acumulas, empiezas de nuevo.

Tampoco toques la ciudad ni las palabras de búsqueda que ya decidiste en las lecciones anteriores solo porque no ves resultados en dos semanas. Esas decisiones tardan en dar la cara. Lo que sí puedes hacer mientras esperas es completar lo que falte: si tienes tres servicios y solo has escrito la página de uno, esa es la tarea, no reescribir la que ya existe.

Y hay una tentación aparte, distinta a la de reescribir el texto: tocar el diseño. Cambiar colores, mover el botón de contacto, poner una foto nueva. Ninguno de esos cambios afecta a si Google te indexa o te posiciona; afectan a si la persona que ya entró se queda o se va. Son cambios legítimos, pero no responden a por qué no llega nadie desde el buscador, y conviene no confundir un problema con el otro.