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A mano, con un fichero o con una hoja: cómo entra tu catálogo en Merchant Center
Sabrás dar de alta tu catálogo en Merchant Center tú mismo, uno a uno, con un fichero o con una hoja de cálculo, y cuál te conviene para que no se quede desactualizado.
Por Yodai · Publicado el 6 de septiembre de 2026 · Actualizado el 12 de octubre de 2026
Buscas «floristería a domicilio» en Google y arriba, antes de los resultados normales, aparece una fila de fotos con el precio debajo de cada una, y en la pestaña Shopping salen muchas más. Tú tienes floristería, tienes web, tienes catálogo. Y no sales ahí. La pregunta no es si tu negocio merece salir. Es cómo entra un producto en esa fila, y quién se encarga de mandarlo.
El camino seguro es dárselo tú: das de alta tu catálogo en Merchant Center, producto a producto o con un fichero que lleva cada producto, su precio y su disponibilidad, y lo mantienes vivo. Las formas de entregarlo no son intercambiables: cada una pide un mantenimiento distinto, y un catálogo que no se mantiene acaba enseñando precios viejos o productos que ya no tienes, que Google puede rechazar.
Las dos puertas de Merchant Center
Merchant Center es el sitio donde Google guarda tu catálogo antes de decidir si lo enseña en Shopping. No publicas ahí una ficha bonita: le mandas datos en bruto, fila por fila, y es Google quien construye la ficha con lo que le des. La pregunta de esta lección es de dónde saca esos datos.
Si son pocos productos, puedes darlos de alta uno a uno en el propio Merchant Center, rellenando un formulario por producto. Google solo lo permite cuando la cuenta ya tiene algún producto: la primera vez pide un fichero o una hoja de Google, y el formulario queda para añadir o corregir después.
Para todo lo demás, el mensajero eres tú con un fichero. Preparas un fichero con una fila por producto y unas columnas fijas: identificador, título, descripción, precio, disponibilidad, enlace a la ficha, enlace a la foto. Ese fichero es el feed, y se lo entregas a Merchant Center para que lo lea.
- Rellenas un formulario por producto, sin fichero.
- Solo para unos pocos productos, y cuando la cuenta ya tiene alguno dado de alta. Cada cambio de precio lo haces a mano, ficha a ficha.
- Sirve para cualquier web, tenga o no tienda online detrás.
- El mantenimiento es tuyo: si no actualizas el fichero, Google sigue con el precio viejo y puede rechazar el producto.
- Tú decides cada columna, así que también decides qué producto entra y cuál se queda fuera.
- Puede vivir en una hoja de cálculo, sin programar nada.
Cuál elijo: Para la primera subida, y en cuanto pasas de un puñado de productos, el feed: un solo fichero o una hoja te ahorra repetir el formulario producto por producto. El alta uno a uno queda para añadir un producto suelto o corregir una ficha cuando el catálogo ya está dentro.
Dentro del feed: a mano, en una hoja o programado
Elegir el feed no cierra la decisión. Dentro del feed hay tres formas de entregarlo, y la que te toca depende de cada cuánto cambian tu precio y tu stock.
La más simple es subir un fichero CSV a mano, desde tu ordenador, cada vez que hay un cambio. Funciona con un catálogo corto y quieto: veinte o treinta productos que no cambian de precio más de una vez al mes. El problema llega si te olvidas de subirlo. Google se queda con los datos de la última vez, y si no coinciden con lo que cobras de verdad en tu página, puede rechazar el producto hasta que lo corriges.
La segunda es una hoja de Google Sheets que Merchant Center lee sola cada 24 horas. No hace falta saber programar. Merchant Center te da una plantilla, la rellenas como una tabla normal, y lo que cambias en ella llega a Google en la siguiente lectura. Es la opción que más recomiendo para un negocio pequeño: mantiene el feed vivo sin pedirte que aprendas nada nuevo.
La tercera es una URL que tu web genera sola con los datos actualizados, y que Merchant Center descarga cada 24 horas. Pide que alguien la construya una vez, un desarrollador, o la propia herramienta con la que hiciste la web, si genera esa URL por ti, pero después no vuelves a tocarla. Es la más sólida cuando el catálogo pasa de las cien referencias y el precio o el stock cambian cada semana.
- Sabes que tu catálogo lo das de alta tú en Merchant Center: uno a uno o con un feed
- Sabes elegir entre subida a mano, hoja de Google o URL generada según cuánto cambia tu catálogo
- Tienes claro que los datos estructurados de tu web no sustituyen al feed
- La siguiente decisión, en la próxima lección, es qué producto dejas fuera del catálogo aunque lo vendas
Ponte a prueba
Responde antes de abrir cada una. Si alguna se te resiste, vuelve al apartado que la explica.
1. Vendes ramos de flores desde tu web. Tienes 15 productos y el precio solo cambia en San Valentín y en el Día de la Madre. ¿Qué eliges?
Feed con subida manual. El catálogo es corto y casi no cambia; programar una hoja o una URL es mantenimiento de más para dos actualizaciones al año. Subes el fichero a mano esas dos veces y ya está.
2. Tienes tu catálogo en una hoja de Google que Merchant Center lee cada 24 horas, y los productos nuevos tardan un día en aparecer. Para ir más rápido, piensas subir también un fichero a mano con los mismos productos. ¿Hace falta?
No. Si un día no puede esperar, en Merchant Center puedes forzar la lectura de la hoja con el botón «Actualizar» de esa fuente de datos. Mandar los mismos productos por dos vías a la vez solo complica las cosas: cada producto se queda con los datos de la fuente que se actualizó la última, y acabas sin saber cuál manda.
3. Llevas 200 referencias en tu web, el stock se mueve cada semana porque también vendes en local físico, y no tienes a nadie que sepa programar. ¿Qué montas?
Una hoja de Google Sheets programada, no una URL generada por la web. Con 200 referencias que cambian cada semana hace falta actualización automática, pero sin nadie que construya la URL, esa opción se queda a medias; la hoja programada te da la frecuencia sin pedirte código.
La hoja te resuelve el cómo. Pero no decide qué entra: tienes artículos con precio cerrado y stock real, y otros, como los que haces bajo pedido o los que llegan en tres semanas, que todavía no puedes jurar así, y esa diferencia es la que decide qué fichas mandas a Shopping y cuáles dejas solo en la web.
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