Academia › Publicar › Que te encuentren en Google
Cuántos enlaces bastan y cuándo revisar los que ya tienes
Sabe cuántos enlaces de calidad esperar antes de juzgar el efecto, cuánto tardan en notarse, y tiene la rutina para repasar su lista de enlaces cada pocos meses y detectar el que le está haciendo daño.
Ya tienes dos o tres enlaces reales: el proveedor con el que trabajas, el directorio del gremio, quizá una mención en el periódico de tu pueblo. Y llega la pregunta que nadie te ha respondido todavía: ¿ya está, o hace falta más? Y la otra, la que casi nadie se hace: ¿alguno de esos enlaces te puede estar haciendo daño sin que lo sepas?
Aquí se cae en dos errores opuestos. Uno es mirar el tráfico al día siguiente de conseguir un enlace, no ver nada, y concluir que no ha servido de nada. El otro es conseguir tus tres o cuatro enlaces, darlos por buenos para siempre y no volver a mirar la lista, mientras uno de ellos se estropea con el tiempo sin que nadie se entere.
Los dos errores vienen de tratar el enlace como un interruptor que se enciende una vez. No lo es. Es una pieza que hay que revisar de vez en cuando, igual que revisas el stock o los precios de tu carta.
El número no es la pregunta correcta
Un negocio local no necesita perseguir un número. Necesita una base sólida y real. Para la mayoría de los negocios de barrio o de pueblo, entre tres y seis enlaces de calidad repartidos a lo largo de un año son suficientes para que se note: el directorio del gremio, uno o dos proveedores o colaboradores, una mención de prensa local, quizá un cliente que te nombra en su propia web. Cuatro enlaces así, conseguidos con seis meses de diferencia entre el primero y el último, pesan más que veinte enlaces comprados en un paquete la misma semana.
Esto no es una cifra que te dé Google ni una regla escrita en ningún sitio. Es una observación práctica: un negocio real acumula menciones despacio. Si tu lista de enlaces crece igual de rápido que la de un negocio que factura diez veces más que el tuyo, eso llama la atención por el motivo equivocado.
Cuando llegues a esos cuatro o cinco enlaces reales, para de perseguir más por perseguir. El tiempo que ibas a dedicar al siguiente enlace rinde más si lo dedicas a que tu ficha de Google Negocio esté completa o a que cada servicio tenga su propia página, que es donde de verdad se juega la búsqueda.
- Semana 1-2Google rastrea la página que te enlaza y encuentra el enlace
- Semana 3-6El enlace entra en el cálculo, mezclado con miles de otras señales de esa misma semana
- Mes 2-3Si tu web ya tiene la ficha completa y una página por servicio, empieza a notarse movimiento en las búsquedas de tu zona
- Mes 6Es el punto en el que tiene sentido juntar todos los enlaces conseguidos ese semestre y mirar el conjunto, no un enlace suelto
Por eso comprobar el tráfico dos días después de un enlace nuevo no dice nada: en ese plazo pesan más otras cien cosas que le pasan a tu web ese mismo día que el enlace en sí. Lo que sí tiene sentido es juntar todos los enlaces que hayas conseguido en un semestre y mirar el conjunto: ¿ha subido tu posición para las búsquedas de tu zona en ese periodo? Esa pregunta, hecha cada seis meses, tiene respuesta. Hecha cada dos días, no la tiene, y comprobarla así solo genera ansiedad por nada.
La revisión que evita el enlace que te hace daño
Conseguir un enlace bueno no significa que vaya a seguir siendo bueno para siempre. El directorio del gremio que hoy tiene buena reputación puede llenarse de spam dentro de dos años si cambia de dueño. La web de un colaborador puede ser hackeada y empezar a enlazar, sin que él lo sepa, a páginas de apuestas o de farmacia online. Tu enlace sigue ahí, pero ya no vale lo mismo, y en el peor de los casos empieza a restar en vez de sumar.
Google tiene una pantalla pensada justo para esto: en Search Console, el informe de Enlaces te enseña qué webs enlazan a la tuya y con qué texto lo hacen. No hace falta mirarlo cada semana. Con revisarlo cada tres o cuatro meses basta, porque un enlace tarda tiempo en estropearse y tú tardas ese mismo tiempo en juntar enlaces nuevos que merezca la pena revisar junto a los antiguos.
un negocio real recibe enlaces con textos distintos y en fechas distintas, nunca todos iguales el mismo día
La rutina completa cabe en un rato al trimestre: abres Search Console, miras el informe de Enlaces, comparas con la revisión anterior y solo actúas si ves algo del tipo de la tabla. El resto del tiempo, la lista de enlaces trabaja sola, en segundo plano, mientras tú te ocupas del negocio. No hace falta más que eso, y perseguir más enlaces de los que tu zona puede dar de forma real solo te quita tiempo de otras cosas que sí mueven la aguja.
- Sabes que entre tres y seis enlaces reales al año son una base sólida para un negocio local, y que perseguir más por perseguir no aporta nada
- Sabes que el efecto de un enlace tarda meses en notarse, así que no juzgas por una comprobación al día siguiente
- Tienes la rutina de mirar el informe de Enlaces de Search Console cada tres o cuatro meses
- Sabes distinguir el enlace raro que hay que rechazar del enlace raro que no significa nada
- Con esto se cierra el trabajo de que otras webs hablen de tu negocio: no depende de un truco puntual, depende de mantener esta rutina en marcha
Ponte a prueba
Responde antes de abrir cada una. Si alguna se te resiste, vuelve al apartado que la explica.
1. Consigues un enlace de un proveedor un lunes y el miércoles miras el tráfico y no ha subido nada.
No haces nada por ahora. Dos días no son plazo para juzgar un enlace; hay que esperar al menos dos o tres meses y mirar el conjunto de enlaces de ese periodo, no un enlace suelto contra un solo día.
2. Revisando el informe de Enlaces ves que un negocio con el que colaboras desde hace un año te sigue enlazando igual que siempre, sin cambios.
No hay que actuar. Un enlace estable de una web que conoces y que funciona con normalidad no necesita revisión ni archivo de rechazo; es justo el tipo de enlace que quieres conservar.
3. Un mismo día aparecen doce enlaces nuevos desde webs que no reconoces, todos con el texto de enlace "reformas Madrid barato".
Compruebas el origen antes de nada; si no lo has pedido tú, es un patrón de red de enlaces fabricada, y toca preparar el archivo de rechazo para esas webs concretas, no para toda tu lista.