Academia › Publicar › Que te encuentren en Google
No hace falta una página por cada cosa que haces
Sales sabiendo qué servicios merecen su propia página en Google y cuáles se quedan como una línea dentro de otra, con el filtro ya aplicado a tu negocio.
Haces limpieza de hogar, de oficinas, de comunidades, de obra recién terminada, de cristales en altura y de tapicerías. Alguien te ha dicho que para que Google te encuentre necesitas una página por cada uno. Te sientas a escribir seis páginas y a la tercera ya no sabes qué contar que no hayas contado en la anterior. Copias párrafos, cambias una palabra, y notas que estás rellenando.
No es que te falte qué decir: es que no todos tus servicios pesan igual de cara a quien busca en Google. Unos los teclea la gente por su nombre, seguido de tu ciudad. Otros ni se le ocurre buscarlos aparte, los pide cuando ya está hablando contigo de otra cosa.
La pregunta que de verdad tienes que responder no es cuántos servicios tienes. Es cuántos de ellos tienen una búsqueda propia detrás. Eso es lo que decide si un servicio se gana su página o se queda como una línea dentro de otra, y es la primera decisión de este curso: las páginas que vengas a escribir en las próximas lecciones solo tienen sentido para los servicios que pasen este filtro.
El filtro de las dos preguntas
- 1Dilo en voz alta, con tu ciudad detrás
Coge el servicio y complétalo tal como lo escribiría un cliente en Google: «limpieza de oficinas en Alicante», «limpieza de comunidades en Vigo». Si te sale natural, si te imaginas a alguien tecleándolo así a las once de la noche buscando presupuesto, ese servicio tiene búsqueda propia. Si al decirlo en voz alta suena raro, «limpieza de persianas en Alicante» no lo busca nadie así, no la tiene. - 2Compara quién lo pide
Piensa en el último cliente que contrató ese servicio. ¿Es el mismo tipo de cliente que contrata los demás, o es otro distinto: una empresa en vez de una familia, una comunidad de vecinos en vez de un particular? Si cambia el cliente, cambia también la página que necesita encontrar, porque le hablas de un precio distinto, de un horario distinto y de lo que le preocupa a él, no a los demás. - 3Cuenta cuántas veces te lo piden solo
Si ese servicio aparece siempre pegado a otro, nadie te llama solo para las tapicerías, te lo piden cuando ya contratan la limpieza del piso, no tiene vida propia en la cabeza del cliente. Va como una línea dentro de la página del servicio al que va pegado. - 4Si dudas, júntalo
Separar una página más adelante es rehacer un enlace y cambiar un título: diez minutos. Mantener seis páginas casi vacías es peor, entierra la que sí importa, porque Google reparte su confianza entre todas y no destaca ninguna. Ante la duda, únelas.
Aplicado a un caso real
Coge dos de tus servicios, limpieza de oficinas y limpieza de tapicerías, y pásalos por las mismas tres preguntas. La diferencia sale sola.
La conclusión sale de la tabla, no hace falta más. Si el cliente que pide una cosa nunca es el que pide la otra, sepáralas en dos páginas: la limpieza de oficinas se gana la suya. Si es el mismo cliente añadiendo un extra a lo que ya iba a pedir, va como una línea dentro de la página principal: así se quedan las tapicerías.
Cómo se escribe la línea dentro de la página principal
Repásalo con el resto de tus servicios
Vuelve a la lista del principio. Limpieza de comunidades: se busca sola, «limpieza de comunidades de vecinos en Vigo», y la pide un administrador de fincas, no el vecino suelto. Página propia.
Limpieza tras obra: se busca sola también, con una urgencia detrás que no tienen los demás servicios. Página propia, y conviene que en esa página se note el plazo de respuesta, porque quien acaba de reformar quiere entrar a vivir cuanto antes.
Cristales en altura es distinto según dónde trabajes. En una capital con muchos edificios de oficinas se busca sola. En un pueblo con casas bajas nadie la teclea aparte y va como línea dentro de limpieza de oficinas o de comunidades. No hay una regla que valga para todos los negocios de limpieza: pasa cada servicio tuyo por el filtro y deja que el resultado cambie según lo que ofreces y dónde trabajas.
Con esto ya puedes cerrar la lista: escribe al lado de cada servicio «página propia» o «línea dentro de». Ese documento es la base de todo lo que viene en este curso. La próxima lección coge esa lista y decide qué título le pones a la primera página, porque el nombre que usas en el mostrador no siempre es el que hay que poner en Google.
- El filtro de las dos preguntas: ¿se busca sola con tu ciudad detrás?, ¿la pide un cliente distinto al del resto?
- Has repasado tus servicios y sabes cuáles se ganan página propia y cuáles van como línea dentro de otra
- Tienes escrito el párrafo de ejemplo para el servicio que se queda como añadido
- Sabes qué evitar: una página por cada detalle diluye a todas las demás
Tres casos para decidir
Responde antes de abrir cada una. Si alguna se te resiste, vuelve al apartado que la explica.
1. Tienes una peluquería y además haces manicura a domicilio para novias el día de la boda. Nadie te llama solo para la manicura suelta, siempre va dentro del paquete de boda que ya contratan contigo.
Va como línea dentro de la página de peluquería para bodas, no como página propia: el cliente que la pide es el mismo y no hay una búsqueda «manicura a domicilio para bodas en tu ciudad» que suene natural separada del paquete.
2. Reformas cocinas y baños completos, y por separado hay gente que solo te pide cambiar la grifería. Buscas en tu cabeza y sí, te llaman solo para eso, sin tocar el resto del baño.
Se gana página propia si además ese cliente suele ser distinto, un particular con una avería puntual frente al que reforma el baño entero: tiene búsqueda propia, «cambio de grifería en tu ciudad», y cliente distinto al del resto de tu web.
3. Llevas un año con una sola página de «reformas» que te trae trabajo de sobra, y te preguntan si deberías abrir ya las seis páginas de golpe, una por cada servicio que ofreces.
No hace falta abrirlas todas de golpe: se decide servicio por servicio con el filtro de las dos preguntas, empezando por el que tenga una búsqueda más clara y un cliente más distinto al del resto. Abrir seis páginas flojas de un tirón es el mismo error que separar de más, ninguna llega a pesar lo suficiente.