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Una página por cada cosa que vendes, no un párrafo en la portada
Sabrás decidir qué servicios merecen su propia página y cuáles se quedan como una mención dentro de otra, para que Google pueda encontrar cada uno por su nombre.
Título y descripción ya apuntan a la búsqueda que traen; pero si esa búsqueda es "alisado de keratina" y tu web solo tiene un párrafo que la menciona de pasada, no hay título que la salve. Tienes una peluquería y en la portada hay un párrafo que dice: cortamos, coloreamos, hacemos alisado de keratina y peinamos para bodas. Todo en cuatro líneas, todo junto. Alguien escribe en Google "alisado de keratina en Zaragoza" y no te encuentra, aunque la palabra alisado está en tu web, escrita tal cual.
El problema no es que falte la palabra. El problema es que la página donde está escrita habla de otras tres cosas a la vez, y Google no tiene forma de saber cuál de las cuatro es el motivo por el que debería enseñarte a esa persona en concreto.
Pasa lo mismo si vendes reformas y en la misma línea metes cocina, baño y pintura. Quien busca "reforma de baño en Valencia" no encuentra una página sobre baños: encuentra un párrafo que habla de tres cosas y no se decide por ninguna. Google prefiere una página que hable de una sola cosa de arriba abajo antes que una que roce cuatro sin profundizar en ninguna.
Ya sabes escribir el título y la descripción que alguien ve antes de entrar en tu web. Ese título solo puede prometer una cosa. Si la portada promete cuatro servicios a la vez, ninguno queda dicho con la fuerza suficiente para ganar su propia búsqueda.
Cuándo un servicio merece su propia página
La pregunta que decide no es cuántos servicios tienes. Es si alguien teclea el nombre de ese servicio solo, sin mencionar los demás. Si la respuesta es sí, ese servicio se merece una página entera para él. Si nadie lo busca por su cuenta, sacarlo de la portada no ayuda: solo te deja con una página flaca, de dos líneas, que Google tampoco sabe qué hacer con ella.
Es la misma pregunta que decidía si abrías una página por barrio o te quedabas con una sola para toda la ciudad. Allí la unidad era el lugar. Aquí es el servicio, pero el fondo es idéntico: ¿existe una búsqueda propia detrás, o es un matiz que solo cobra sentido dentro de algo más grande?
No hace falta que la búsqueda sea enorme. Si diez personas al mes en tu ciudad buscan exactamente "alisado de keratina", ya es una búsqueda con nombre propio, y con eso basta para justificar la página. Lo que no compensa es abrir una página para algo que nadie teclea nunca solo: esa página no atrae a nadie nuevo, y encima resta fuerza a la portada, que ahora tiene menos que contar de un vistazo.
Fíjate en las dos últimas filas. El peinado de novia sí es un servicio que se vende y se cobra aparte, pero casi nadie busca "peinado de novia" suelto: lo buscan junto con maquillaje, vestido o el paquete de boda entero, así que gana más fuerza como parte de esa página que como una página solitaria compitiendo por una búsqueda que casi no existe sola. Y que el producto no lleve formol no es un servicio: es un argumento que ayuda a decidir dentro de la página del alisado, no una razón para abrir una página aparte.
Ojo con el exceso contrario. Si tienes una web de manicura y abres una página para manicura con esmalte normal, otra para semipermanente y otra para esmalte en gel, puede que dos de esas tres tengan búsqueda real detrás y la tercera casi nadie la escriba por separado. Antes de crear una página por cada variante, mira si comparten casi todo el proceso y solo cambia el producto: si es así, mejor una sola página con un apartado para cada opción que tres páginas flacas compitiendo entre ellas por el mismo puñado de clientes.
El título y la descripción de la página nueva
Para el corte y el alisado, el paso siguiente es el que ya conoces de la portada: un título y una descripción propios, pensados para quien busca ese servicio en concreto, no para quien ya está dentro de tu web y va a leer igualmente el resto. En el panel, cada servicio con página propia aparece como una sección nueva, con su propio título y su propia descripción, no como una línea suelta dentro de Inicio.
El error que compite contigo mismo
Con esto, cada servicio que de verdad se busca por su nombre tiene ya su propia puerta de entrada, con su título y su descripción escritos para esa búsqueda concreta, y los que eran solo un matiz se han quedado donde tenían que quedarse: dentro de otra página, en una frase que los menciona sin robarles protagonismo al servicio principal. Lo que sigue es afinar dónde escribes el nombre de tu ciudad dentro de esas páginas nuevas, para que la búsqueda local también te encuentre a ti y no solo a quien ya sabía que existías.
- Sabes distinguir qué servicios se buscan por su nombre y merecen página propia
- Los que solo tienen sentido junto a otro servicio se quedan como una mención dentro de esa página
- Cada página nueva tiene su propio título y su propia descripción, escritos para esa búsqueda concreta
- Antes de crear una página, has comprobado que no compite con otra tuya por la misma búsqueda
Ponte a prueba
Responde antes de abrir cada una. Si alguna se te resiste, vuelve al apartado que la explica.
1. Un electricista ofrece instalación eléctrica, domótica y reparación de averías. Solo domótica tiene búsquedas propias en su zona; los otros dos casi nadie los busca por separado. ¿Cuántas páginas nuevas crea?
Solo una, la de domótica. Instalación y reparación se quedan en la portada porque nadie las busca por su nombre; darles página propia solo produciría páginas vacías que Google tampoco sabría a quién enseñar.
2. Una tienda de bicicletas tiene una página para reparación de bicicletas y decide abrir otra para arreglo de bicicletas, pensando que así dobla las búsquedas que cubre. ¿Qué pasa?
Las dos páginas compiten por la misma búsqueda real y ninguna gana con fuerza. Lo correcto es una sola página para esa búsqueda, y si acaso mencionar dentro de ella que también se dice arreglo, no crear una segunda puerta de entrada.
3. Un fisioterapeuta añade a su web una línea que dice que usa vendaje neuromuscular en las sesiones. Nadie busca vendaje neuromuscular solo, siempre junto con el nombre del tratamiento principal. ¿Le da página propia?
No. Es un detalle dentro de otra cosa más grande, no una búsqueda con vida propia. Se queda como una frase dentro de la página del tratamiento; sacarla no le trae ninguna búsqueda nueva.