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Cuenta lo concreto, no lo bonito: así no adivina la IA por ti
Quien lo lea sale con un texto de negocio hecho de hechos verificables, no de adjetivos, y con eso la web sale bien a la primera.
Escribes tres líneas sobre tu negocio, le das a crear la web y sale algo que podría ser de cualquiera. Un titular grande, tres columnas con un icono cada una, un párrafo que dice "calidad y confianza desde siempre". No está mal hecho: está hecho con lo que le diste.
La IA no adivina tu negocio. Rellena los huecos que le dejas con lo más probable para ese tipo de negocio. Si le dices "tengo una peluquería" y nada más, te da la peluquería media de internet. La pregunta no es qué tan buena es la IA. Es qué tienes que contarle para que no tenga que rellenar nada.
Lo que no puede inventar por ti
Hay cosas que la IA sí inventa bien: una paleta de colores, la disposición de un botón, el tamaño de una letra. Son decisiones de oficio del diseño, y para eso ya tiene criterio.
Lo que no puede inventar son los hechos de tu negocio: cuánto cobras, a quién le vendes, qué haces distinto de la peluquería de la esquina. Si no se los das, no los deja en blanco. Pone el hecho más común del sector, que es justo el que no te distingue de nadie.
Qué contar, y en qué orden
- 1Qué haces, con precisión de calle
No "reformas", sino "reformas de baños en pisos de menos de 80 metros, en Vigo y alrededores". Cuanto más estrecho el qué, más se nota que sabes de lo tuyo. - 2A quién se lo vendes
No "todo tipo de clientes". Di si es el vecino que quiere arreglar el baño de su madre o el casero que reforma pisos de alquiler cada seis meses. Cambia el texto entero de la web. - 3El precio que manejas de verdad
Un rango real, aunque sea aproximado: "entre 3.000 y 6.000 euros según metros". Sin esto la IA no sabe si tu web debe sonar a low cost o a servicio a medida, y elige por ti. - 4Qué haces distinto, en un hecho comprobable
No "calidad y confianza". Di "presupuesto cerrado antes de empezar, sin sorpresas al final" o "terminamos en menos de dos semanas". Algo que se pueda comprobar, no una opinión sobre ti mismo. - 5Cómo quieres sonar
Cercano y de tú, o serio y de usted. Con humor o sin él. Si no lo dices, sale el tono neutro de folleto, que no suena a nadie en concreto.
El error de escribir como un anuncio
Un brief que funciona
Fíjate en lo que no lleva ese brief: ni una sola vez la palabra "calidad". Lleva un precio, un horario de horneado, un tipo de cliente y un tono. Con eso la IA no necesita adivinar nada, porque ya no le queda ningún hueco por rellenar con lo genérico.
El precio, cómo cobrarlo sin que el cliente se lo piense dos veces, y cómo contestar preguntas de precio sin estar tú detrás del móvil todo el día son temas aparte, ya cubiertos: cobrar una señal al reservar y dejar que el bot conteste el precio antes de que tú entres a cerrar. Este artículo es el paso de antes: sin un negocio bien contado, ni la señal ni el bot tienen de dónde sacar el precio correcto.
- Tienes claro qué cinco datos escribir antes de describir tu negocio: qué haces con precisión, a quién se lo vendes, tu rango de precio real, qué haces distinto en un hecho comprobable, y el tono con el que quieres sonar
- Sabes por qué los adjetivos sobre ti mismo ("calidad", "profesionalidad") no sirven: la IA no puede distinguirte con ellos y rellena con lo genérico del sector
- Tienes un ejemplo de brief real que puedes copiar y adaptar al tuyo antes de pedir la web