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La página del barrio de al lado no le sirve al tuyo
Sabrás separar, frase a frase, lo que es igual en las dos páginas de lo que solo vale para la calle de un local, y tendrás escrito el bloque de cómo llegar que le falta a la ficha del segundo.
Con la dirección de la página ya decidida, toca escribir lo que hay dentro. Coges la página del primer local, cambias la calle, el teléfono y poco más, y la publicas como la ficha del segundo. Parece el atajo razonable: el negocio es el mismo, la carta es la misma, ¿por qué escribir dos veces lo mismo?
Pero a los pocos meses pasa algo raro. Buscas el nombre del segundo local y aparece el primero. O notas que quien entra en esa página se da cuenta del pegote: la calle es la suya, pero todo lo demás habla de un sitio que no es el suyo.
El problema es que has copiado la parte que no debías copiar, y no has escrito la que sí hacía falta. Ya decidiste si el local nuevo vive en una carpeta de tu web o en un subdominio propio; ahora toca escribir lo que hay dentro de esa dirección.
Qué prueba decide si una frase sobra
Hay una pregunta que resuelve, frase a frase, qué se queda y qué cambia: si esta frase la leyera el cliente del otro local, ¿seguiría siendo verdad?
Si la respuesta es sí, esa frase no es del local: es de la empresa, y va en la parte compartida, la de precios, la de quiénes sois, la del servicio. Si la respuesta es no, esa frase existe solo por estar ahí, en esa calle, y por eso tiene que quedar escrita solo ahí.
Trabajamos con cita previa y aceptamos tarjeta es verdad en los dos locales, da igual cuál. Se entra por el portal de la izquierda, junto a la papelería solo es verdad en uno. Esa es la frase que hay que escribir, y solo ahí.
Esto no es cuestión de estilo. Google compara las páginas de tu propio negocio entre sí, igual que compara la tuya con la de un competidor. Si dos páginas dicen casi lo mismo con la calle cambiada, para Google eso es contenido repetido, y repetido no suma.
Para Google, dos páginas casi iguales cuentan como una sola con dos direcciones, no como dos negocios distintos
Lo compartido y lo que pertenece a cada calle
Escribe primero la parte compartida, precio, servicio, quiénes sois, y cópiala entera en las dos fichas. Después añade en cada una solo el bloque de la calle, el horario y el equipo de ese local. Si te encuentras reescribiendo el precio o la descripción del servicio en la segunda página, para: eso ya estaba escrito, solo hace falta reutilizarlo.
No inventes diferencias que no existen. Si el mismo equipo atiende los dos locales en días alternos, dilo así, sin redactar dos historias de quiénes somos distintas para lo que es la misma plantilla. Pero si el segundo local lo lleva alguien que no trabaja en el primero, esa persona sí necesita su propio párrafo: quién es, qué hace ahí, con quién se contacta si el horario no coincide con el del otro local.
El bloque que de verdad hace falta: cómo llegar
La parte que de verdad cambia entre las dos páginas suele caber en un solo bloque: cómo se llega hasta la puerta. Es la frase que ningún cliente del otro local podría usar, y es la que más falta hace, porque responde a la pregunta que trae la búsqueda: ¿es este el que me pilla cerca?
No hace falta adornarlo. Cuatro datos bastan: la calle con una referencia visual, el transporte, el aparcamiento si lo hay, y el horario exacto de ese local.
Con esto, cada página del local responde a quien la busca desde su propia calle, no desde la del otro. Lo que falta ahora es que el enlace de cada ficha lleve exactamente a esa página y no a la puerta de al lado.
- El criterio para separar, frase a frase, lo que es de la empresa (precio, servicio, quiénes sois) de lo que es de la calle (dirección, cómo llegar, horario, equipo)
- La parte compartida escrita una sola vez y reutilizada en las dos fichas
- El bloque de cómo llegar de tu segundo local, con calle, transporte y aparcamiento reales, no genéricos
- El error de dejar frases de un local en la página del otro, detectado antes de publicar
Ponte a prueba
Responde antes de abrir cada una. Si alguna se te resiste, vuelve al apartado que la explica.
1. Los dos locales de una peluquería cobran lo mismo y los atiende el mismo equipo en turnos distintos. ¿Hace falta escribir dos veces la descripción del servicio y del equipo?
No. Precio, servicio y equipo son iguales en los dos: van en la parte compartida y se copian tal cual en las dos páginas. Solo cambia el bloque de dirección y horario de cada local.
2. En la página del local de las afueras aparece la frase a dos pasos de la plaza del Ayuntamiento, que en realidad describe la ubicación del primer local. ¿Se corrige o se deja porque solo es una frase de ambiente?
Se corrige. Esa frase no pasa la prueba de si seguiría siendo verdad para el cliente del otro local: es falsa para quien está en las afueras, y deja ver que la página es una copia sin terminar de adaptar.
3. El segundo local lo abre una persona que no trabaja en el primero, con su propio horario de atención. ¿Basta con cambiar la dirección en la página o hace falta algo más?
Hace falta un párrafo propio para esa persona: quién es, qué hace en ese local y a quién contactar si el horario no coincide con el del otro. El equipo no es el mismo, así que esa parte deja de ser compartida y pasa a ser del local.
La página ya está escrita y no repite la del primer local. Falta que la ficha de Google apunte a ella de verdad, y no a la portada ni a la puerta del otro local.