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Por dónde se llega hasta aquí
Sales sabiendo desde qué sitios de tu web debes enlazar cada página de servicio nueva para que Google y tus clientes la encuentren.
Terminaste la página de reparación de calderas la semana pasada, con su precio orientativo y su ejemplo real ya puestos. La revisaste letra por letra, la publicaste... y hoy sigue sin aparecer en Google. No es un fallo técnico ni un error en el texto.
El problema es otro: nadie ha llegado hasta ella todavía. Ni las personas que buscan un fontanero, ni el propio Google. Una página nueva no se enseña sola. Se llega a ella siguiendo un enlace, y si ese enlace no existe en ningún sitio de tu web, la página vive aislada, como un cartel colgado en una calle sin salida.
La pregunta que toca resolver ahora no es qué escribir dentro de la página. Eso ya lo decidiste. La pregunta es desde dónde se llega hasta ella.
Cómo te encuentra Google
Google no revisa tu web entera cada mañana buscando novedades. Sigue enlaces: entra por tu portada, recorre el menú, salta de una página a otra, y así va descubriendo lo que existe. Si la página de calderas no está enlazada desde ningún sitio que Google ya visite —el menú, la portada, otra página de servicio—, puede tardar semanas en encontrarla. O no encontrarla nunca.
A la persona que busca le pasa algo parecido, con otra consecuencia. Si llega a tu portada buscando fontanero y no ve la palabra calderas por ningún sitio, se va pensando que no lo haces. No hace falta que entre en la página para descartarte: le basta con no verla nombrada en ningún sitio visible.
Esto convierte cada página nueva en dos tareas, no en una. Escribirla es la primera. Colocarla dentro de la telaraña de enlaces que ya tiene tu web es la segunda, y es la que casi todo el mundo se salta.
Desde dónde enlazar
- 1El menú
Si la página no está en el menú, casi nadie la pisa. Añádela con el nombre que usa el cliente al pedir cita —caldera, no climatización—, no con el nombre técnico de tu ficha interna. - 2La portada
Si reparar calderas es uno de tus servicios fuertes, que aparezca también en la portada, no solo escondido dentro de un desplegable del menú. Lo que está en la portada es lo primero que rastrea Google y lo primero que ve quien todavía no conoce tu negocio. - 3Los servicios parecidos
Desde la página de instalación de calderas, enlaza a la de reparación, y al revés. Quien busca instalar a veces acaba necesitando reparar, y Google entiende que las dos páginas hablan del mismo oficio cuando se enlazan entre sí.
Puedes limitarte a poner el enlace en el menú y no tocar nada más. Funciona, pero funciona peor que repartir la página entre varios sitios.
- Un único camino hasta la página
- Si el menú reúne muchos servicios, esta se pierde entre el resto
- Google tarda más en encontrarla y en decidir que importa
- Varios caminos, y Google entiende que la página pesa más
- Quien llega buscando otra cosa la descubre igual
- Cuesta diez minutos más de trabajo al publicarla
Cual elijo: Enlaza siempre desde más de un sitio. Resérvate el menú-solo para los servicios menores: los que ofreces pero no quieres empujar.
Esto no va de repetir la palabra calderas en todos los rincones de la web. Va de que cada enlace tenga sentido para quien lee y, de paso, sentido para quien rastrea la web buscando qué existe. Un enlace que solo está ahí para meter la palabra clave se nota, y a Google también le cuesta cada vez más distinguirlo de uno de verdad.
El sitio natural para el enlace cruzado entre dos servicios parecidos es el final del texto, cuando ya has terminado de explicar uno y el lector puede estar pensando en el otro sin que se lo hayas dicho tú.
Fíjate en que el texto del enlace lleva las palabras exactas por las que te buscan —reparación de calderas—, no un genérico "más información" que no le dice nada ni al lector ni a Google. Ponlo al cierre de la página de instalación, no al principio: ahí es donde tiene sentido para quien lo lee.
El error que sale caro
Con esto, cada página nueva tiene por dónde llegar: un sitio fijo en el menú, un hueco en la portada si el servicio lo merece, y un enlace desde la página con la que más se confunde. Ya tienes el nombre correcto, el precio, la prueba de confianza y ahora los caminos para llegar hasta ella. Solo falta juntar todas esas piezas en una página terminada, lista para publicar.
- La página de reparación de calderas está enlazada desde el menú, con el nombre que usa el cliente
- Aparece también desde la portada o desde la página del servicio parecido, no solo desde un sitio
- El texto de cada enlace lleva las palabras por las que te buscan, no un genérico "más información"
- Ninguna página nueva se queda sin al menos dos caminos para llegar a ella
Ponte a prueba
Responde antes de abrir cada una. Si alguna se te resiste, vuelve al apartado que la explica.
1. Publicas la página de "mantenimiento de aire acondicionado" y la metes en el menú, dentro de un desplegable con otros doce servicios. No la enlazas desde ningún otro sitio. ¿Qué le falta?
Un segundo camino hasta ella. Con doce servicios en el mismo desplegable se pierde entre el resto y Google tarda más en decidir que importa. Añádela a la portada si es un servicio fuerte, o enlázala desde la página de instalación de aire acondicionado, que habla del mismo oficio.
2. Tienes página de reparación de persianas y otra de instalación de persianas, y nunca se mencionan entre sí. ¿Qué se decide?
Enlazarlas entre sí, con texto que lleve las palabras exactas por las que se busca —no "ver más"—. Quien busca instalar a veces acaba necesitando reparar, y Google entiende mejor que las dos páginas tratan el mismo oficio cuando hay un enlace directo entre ambas.
3. Dentro de un negocio de fontanería ofreces también limpieza de canalones, un servicio menor que no quieres empujar. ¿Necesita estar también en la portada?
No hace falta. Para los servicios menores basta con dejarlos accesibles desde el menú; forzarlos también en la portada le resta espacio a lo que sí quieres destacar. El menú-solo se reserva justamente para eso: lo que ofreces pero no es tu prioridad.