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Por dónde se llega hasta aquí
Sales sabiendo desde qué sitios de tu web debes enlazar cada página de servicio nueva para que Google y tus clientes la encuentren.
Por Yodai · Publicado el 6 de septiembre de 2026 · Actualizado el 12 de octubre de 2026
Terminaste la página de reparación de calderas la semana pasada, con su precio orientativo y su ejemplo real ya puestos. La revisaste letra por letra, la publicaste... y hoy sigue sin aparecer en Google. No tiene por qué ser un fallo técnico ni un error en el texto.
El problema puede ser otro: nadie ha llegado hasta ella todavía. Ni las personas que buscan un fontanero, ni el propio Google. Una página nueva no se enseña sola. Se llega a ella siguiendo un enlace, y si ese enlace no existe en ningún sitio de tu web, la página vive aislada, como un cartel colgado en una calle sin salida.
La pregunta que toca resolver ahora no es qué escribir dentro de la página. Eso ya lo decidiste. La pregunta es desde dónde se llega hasta ella. Y una condición antes de seguir: todo esto da por hecho que tu web vive en su propio dominio. Si está en una dirección prestada por la plataforma con la que la hiciste, comprueba antes que Google pueda indexar sus páginas interiores, y no solo la portada: si no puede, ningún enlace hará que esa página salga en Google, aunque a tus clientes les siga sirviendo para encontrarla dentro de tu web.
Cómo te encuentra Google
Google no revisa tu web entera cada mañana buscando novedades. Como explica en su guía sobre cómo funciona la Búsqueda, no hay un registro central con todas las páginas: Google sigue los enlaces de las páginas que ya conoce, como tu portada, salta a las que enlazan y así va descubriendo lo que existe. La misma guía cita otra vía, el mapa del sitio (sitemap), la lista de páginas que se le envía para que las rastree; aun así, a una página sin enlaces no llega quien navega por tu web. Si la página de calderas no está enlazada desde ningún sitio que Google ya visite, el menú, la portada, otra página de servicio, puede tardar en encontrarla. O no encontrarla nunca, porque Google no garantiza que rastree todas las páginas. Ni siquiera pidiéndoselo es inmediato: avisa de que un rastreo puede tardar desde unos pocos días hasta unas semanas.
A la persona que busca le pasa algo parecido, con otra consecuencia. Si llega a tu portada buscando fontanero y no ve la palabra «calderas» por ningún sitio, se va pensando que no lo haces. No hace falta que entre en la página para descartarte: le basta con no verla nombrada en ningún sitio visible.
Esto convierte cada página nueva en dos tareas, no en una. Escribirla es la primera. Colocarla dentro de la telaraña de enlaces que ya tiene tu web es la segunda, y es la que resulta más fácil saltarse. Google lo pide sin rodeos en sus prácticas recomendadas sobre enlaces: todas las páginas que consideres importantes deben tener un enlace desde al menos una página de tu sitio.
Desde dónde enlazar
- 1El menú
Si la página no está en el menú, a quien navega por tu web le cuesta dar con ella. Añádela con el nombre que usa el cliente al pedir cita, caldera, no climatización, no con el nombre técnico de tu ficha interna. - 2La portada
Si reparar calderas es uno de tus servicios fuertes, que aparezca también en la portada, no solo escondido dentro de un desplegable del menú. Enlazarlo desde la portada ayuda a Google a entender que ese servicio importa, y la portada es lo primero que ve quien todavía no conoce tu negocio. - 3Los servicios parecidos
Desde la página de instalación de calderas, enlaza a la de reparación, y al revés. Quien busca instalar a veces acaba necesitando reparar, y enlazarlas entre sí ayuda a Google a entender cómo se relacionan las dos páginas.
Puedes limitarte a poner el enlace en el menú y no tocar nada más. Funciona, pero funciona peor que repartir la página entre varios sitios. Google lo explica en su guía sobre la estructura de navegación de las tiendas online: por lo general, cuantos más enlaces tiene una página dentro de un sitio, más importancia le da frente a las demás, y propone enlazar lo que más vendes desde la portada o desde otras páginas.
- Un solo tipo de camino hasta la página
- Si el menú reúne muchos servicios, esta se pierde entre el resto
- Menos enlaces que le indiquen a Google que importa
- Varios caminos y, por lo general, más importancia para Google
- Quien llega buscando otra cosa la descubre igual
- Cuesta un poco más de trabajo al publicarla
Cuál elijo: Enlaza siempre desde más de un sitio. Resérvate el menú-solo para los servicios menores: los que ofreces pero no quieres empujar.
Esto no va de repetir la palabra «calderas» en todos los rincones de la web. Va de que cada enlace tenga sentido para quien lee y, de paso, sentido para quien rastrea la web buscando qué existe. Un enlace que solo está ahí para meter la palabra clave se nota. Google pide escribir el texto de los enlaces de la forma más natural posible, sin juntar palabras clave, y recuerda que el exceso de palabras clave va contra sus políticas de spam.
El sitio natural para el enlace cruzado entre dos servicios parecidos es el final del texto, cuando ya has terminado de explicar uno y el lector puede estar pensando en el otro sin que se lo hayas dicho tú.
Fíjate en que el texto del enlace lleva las palabras exactas por las que te buscan, reparación de calderas, no un genérico «más información» que no le dice nada ni al lector ni a Google: es justo el ejemplo de texto demasiado genérico que pone la guía de enlaces de Google. Ponlo al cierre de la página de instalación, no al principio: ahí es donde tiene sentido para quien lo lee.
El error que sale caro
Con esto, cada página nueva tiene por dónde llegar: un sitio fijo en el menú, un hueco en la portada si el servicio lo merece, y un enlace desde la página con la que más se confunde. Ya tienes el nombre correcto, el precio, la prueba de confianza y ahora los caminos para llegar hasta ella. Solo falta juntar todas esas piezas en una página terminada, lista para publicar.
- La página de reparación de calderas está enlazada desde el menú, con el nombre que usa el cliente
- Aparece también desde la portada o desde la página del servicio parecido, no solo desde un sitio
- El texto de cada enlace lleva las palabras por las que te buscan, no un genérico «más información»
- Ninguna página nueva se queda sin al menos dos caminos para llegar a ella
Ponte a prueba
Responde antes de abrir cada una. Si alguna se te resiste, vuelve al apartado que la explica.
1. Publicas la página de «mantenimiento de aire acondicionado» y la metes en el menú, dentro de un desplegable con otros doce servicios. No la enlazas desde ningún otro sitio. ¿Qué le falta?
Un segundo camino hasta ella. Con doce servicios en el mismo desplegable se pierde entre el resto, y con un solo camino Google tiene menos señales de que importa. Añádela a la portada si es un servicio fuerte, o enlázala desde la página de instalación de aire acondicionado, que habla del mismo oficio.
2. Tienes página de reparación de persianas y otra de instalación de persianas, y nunca se mencionan entre sí. ¿Qué se decide?
Enlazarlas entre sí, con texto que lleve las palabras exactas por las que se busca, no «ver más». Quien busca instalar a veces acaba necesitando reparar, y un enlace directo entre ambas ayuda a Google a entender cómo se relacionan.
3. Dentro de un negocio de fontanería ofreces también limpieza de canalones, un servicio menor que no quieres empujar. ¿Necesita estar también en la portada?
No hace falta. Para los servicios menores basta con dejarlos accesibles desde el menú; forzarlos también en la portada le resta espacio a lo que sí quieres destacar. El menú-solo se reserva justamente para eso: lo que ofreces pero no es tu prioridad.
Fuentes
- Guía detallada sobre cómo funciona la Búsqueda de Google. Google Search Central, actualizado en diciembre de 2025.
- Solicitar que Google vuelva a rastrear URLs. Google Search Central, actualizado en diciembre de 2025.
- Prácticas recomendadas sobre enlaces de Google. Google Search Central, actualizado en diciembre de 2025.
- Ayudar a Google a entender la estructura de tu sitio web de comercio electrónico. Google Search Central, actualizado en diciembre de 2025.
- Políticas de spam de la Búsqueda web de Google. Google Search Central, actualizado en septiembre de 2026.
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