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Las palabras que venden: escribe tu web sin ser escritor
Sabe escribir el titular, la descripción de cada producto o servicio y la llamada a la acción de su web sin copiar plantillas ni rellenar con frases vacías. Termina con los textos de su web escritos y listos para publicar.
Te sientas a escribir la web y la pantalla se queda en blanco, o peor: se llena de frases que podrías haber puesto en cualquier negocio del mundo. «Calidad y confianza desde 2015.» «Los mejores precios del mercado.» Las escribes porque no sabes qué otra cosa poner, y luego no sabes por qué nadie compra.
Aquí escribes, en orden, lo que va a leer tu cliente: primero el titular que dice qué haces y para quién, luego la ficha de cada producto o servicio cambiando características por lo que de verdad decide una compra, después el dato que sustituye a cada adjetivo vacío, un molde para no partir de cero la próxima vez, el verbo correcto en cada botón y, al final, la lectura en voz alta que separa lo que suena bien de lo que dirías de verdad.
Te sirve si ya tienes negocio y web (o estás a punto de publicarla) y eres tú quien escribe los textos; no te sirve si buscas frases sueltas para copiar y pegar sin pensar en tu propio negocio.
- Escribir el titular de tu web con tus propias palabras, sin frase de plantilla.
- Convertir una lista de características en la ficha que decide una compra.
- Sustituir cada adjetivo genérico de tu web por un dato comprobable de tu negocio.
- Elegir el verbo de cada botón según si el cliente ya puede comprar o todavía necesita preguntar.
Tener a mano el texto actual de tu web o, si aún no la tienes, la lista de tus productos o servicios con sus características.
Las 6 lecciones
En el orden en que conviene leerlas.
- 1
La frase que no puedes copiar de nadie
Al terminar tienes el titular de tu web escrito con tus propias palabras: qué haces y para quién, sin una sola frase de plantilla.
4 min - 2
Lo que compra la gente no es tu producto
Sabes convertir la lista de características de tu producto en el beneficio que decide si alguien sigue leyendo, y tienes reescrita una ficha con ese orden.
4 min - 3
Borra calidad y confianza: pon el dato que las sustituye
Al terminar, cada frase con adjetivo genérico de tu web tiene detrás un hecho concreto y comprobable de tu propio negocio.
5 min - 4
Un molde para no empezar de cero en cada ficha
Sales sabiendo escribir cualquier ficha nueva en cuatro líneas fijas (qué es, para quién, qué incluye y qué la distingue) sin releer la anterior para copiar el tono.
6 min - 5
El verbo que decide si te escriben o se van
Que cada botón de tu web lleve el verbo que corresponde a si el cliente ya puede cerrar o todavía necesita preguntar.
4 min - 6
La lectura en voz alta antes de publicar
Al terminar, toda la web ha pasado por la lectura en voz alta y solo queda lo que dirías de verdad a un cliente delante.
5 min